وبلاگ سئو و دیجیتال مارکتینگ

امروزه دیگر کسی نیست که اسم سئو به گوشش نخورده باشد. اگر صاحب یک کسب و کار انلاین باشید و بخواهید از این راه کسب درآمد کنید چاره ای ندارید مگر اینکه از روش های بهینه سازی سایت کمک بگیرید. در واقع ما با تکنیک های سئو سایت به ربات های گوگل و دیگر موتورهای جستجو می فهمانیم که موضوع سایت ما درباره چیست و چه محصولات یا خدماتی ارائه می دهیم. در این صورت هر وقت کاربر کلمات کلیدی هدف ما را جستجو کرد لینک سایت ما برای او نمایش داده می شود.

سئو سایت به 3 بخش کلی تقسیم می شود:

1. سئو داخلی (on-page)

2. سئو تکنیکال (technical)

3. سئو خارجی  (off-page)

با ما تا آخر این مقاله همراه باشید تا درباره انواع مختلف سئو صحبت کنیم.

سئو داخلی (on-page)

بهینه سازی داخلی سایت یعنی هر اقدامی که ما داخل سایت برای کسب رتبه بهتر و افزایش ترافیک  انجام می دهیم. الگوریتم ها و ساختار گوگل در این یک دهه تغییرات اساسی و بزرگی کرده و همین تغییرات اهمیت محتوای با کیفیت و سئو داخلی را افزایش داده است به طوری که اگر وب سایت یا وبلاگ شما از نظر داخلی سئو نشده باشد هرچقدر هم که خارج از سایت مشغول بهینه سازی باشید، باز هم نتیجه مطلوبتان را نمی گیرید. 

چه اقداماتی در سئو داخلی انجام می گیرد؟

تولید محتوای با کیفیت

می توان گفت مهم ترین کاری که در سئو on-page انجام می گیرد تولید محتوای با کیفیت برای صفحات لندینگ و مقاله هاست. این محتوا باید آنقدر قوی و جالب باشد که خواننده را در سایت شما نگه دارد. این محتوا می تواند مقاله، پادکست، عکس یا ویدیو باشد.

 برای تولید محتوای عالی و با کیفیت در مرحله اول باید کلمات کلیدی هدف خود را بشناسید و مطابق با آنها به نیاز کاربران پاسخ دهید. هر کاربری به دلیل خاصی کلمه یا عبارتی را جستجو می کند. اگر بتوانید هدف و نیت کاربر را حدس بزنید، می توانید دقیقا همان محتوایی را بنویسید که کاربر به دنبال آن است. هرچقدر تعداد افرادی که از سایت شما دیدن کنند و مدت زمان بیشتری را در سایت بگذرانند، گوگل متوجه می شود که محتوای سایت شما برای بازدید کننده جالب و مفید بوده، به همین خاطر رتبه سایت را بالاتر می برد.

هدینگ های متنوع بگذارید

هدینگ ها یا سر تیترها بخش های مختلف متن را از هم متمایز می کنند و می توان گفت به مخاطب مهلت استراحت می دهند. تصور کنید که یک متن بدون هیچ تیتری داشته باشید، مسلما بدون هیچ معطلی دکمه یک را میزنید و از آن سایت خارج می شوید. تگ های هدر از H1 تا H6 هستند که تگ H1 از همه بزرگتر و مهمتر است که به تایتل هم مشهور است. پس از آن تگ H2 و سپس به همین منوال ادامه پیدا می کند. 

دقت داشته باشید که هر متن فقط و فقط یک تگ H1 دارد اما هر تعداد تگ H2 و تگ های دیگر می تواند داشته باشد.

استفاده از تگ های هدر نه تنها باعث جلب توجه کاربر می شود بلکه محتوای شما برای ربات های خزنده گوگل هم بهینه می شود. فراموش نکنید هرچقدر که ربات ها بیشتر محتوای شما را درک کنند، احتمال کسب رتبه بهتر هم بیشتر می شود.

لینک سازی داخلی

سعی کنید از هر صفحه سایت با انکر تکست های مناسب به صفحات دیگر وب سایتتان لینک بدهید. این مورد باعث می شود که کاربر مقالات مشابه و مرتبط را بخواند و هم اینکه مدت زمانی که بازدید کننده در سایت است افزایش پیدا کند که این مسئله یک پوینت مثبت برای گوگل است. علاوه بر آن موتور جستجو از طریق این لینک ها وارد صفحات مختلف سایت می شود و با لینک سازی های داخلی می توان بقیه صفحات را به رتبه بالاتری رساند.

یکی از موثرترین روش ها برای شناختن یک صفحه جدید توسط گوگل، این است که لینک آن صفحه را در صفحه ای که نرخ کلیک بیشتری دارد می گذاریم تا توجه بیشتری به آن بشود.

استفاده از محتواهای بصری مانند عکس، ویدیو و گیف

عکس و ویدیو همیشه برای کاربران جذابیت بیشتری داشته اند. تیم سئو وب وان به شما پیشنهاد می کند. حتما از عکس های اورجینال و مرتبط با متن استفاده کنید تا هم به کاربر تنوع دهید و هم محتوایتان در بخش عکس ها (IMAGES) و ویدیوهای گوگل نمایش داده شود. سایت های بسیار کمی پادکست و ویدیو میگذارند، به همین خاطر اگر شما از این جنس محتواها در سایت خود قرار دهید به احتمال زیاد خیلی زود مورد توجه گوگل قرار می گیرد.

اصلاح لینک های شکسته

هیچ لینکی در سایت نباید خراب باشد، به عبارت بهتر اگر روی لینکی کلیک کردیم و صفحه مورد نظر را نیاورد یا به ارور 404 خورد یعنی مشکل دارد و وقتی ربات های گوگل به این صفحات برخورد کنند، یک پوینت منفی برای وب سایت شما در نظر می گیرند. این صفحات باید به صفحه مرتبط دیگر ریدایرکت 301 شود.

اصلاح URLها

URL درواقع آدرس یک صفحه است. بهترین URL برای یک صفحه آدرسی است که کلمه کلیدی آن صفحه در آن باشد. مثلا اگر شما محتوایی درباره سئو سایت نوشتید بهتر است خود واژه سئو سایت را در آدرس صفحه به کار ببرید. در مورد اینکه URL فارسی باشد یا انگلیسی نظرات متفاوتی ارائه می شود. تیم وب وان به شما پیشنهاد می کند که URL ها را انگلیسی کنید تا در سئو نیز تاثیر خوبی داشته باشد و کراولرها موضوع صفحه را بفهمند اما توصیه اکید ما این است هرگز از فینگیلیش استفاده نکنید.

سئو تکنیکال چیست؟

موارد فنی که باید قبل از شروع فعالیت رسمی وب سایت رعایت شوند، مانند سرعت، امنیت، طراحی ریسپانسیو، داده های ساختار یافته و غیره. اگر سایتی از نظر فنی یا تکنیکال مشکل داشته باشد بعدها در سئو سایت تاثیر منفی می گذارد. بعضی از افراد فکر می کنند این بخش از سئو سایت چندان مهم نیست اما در ادامه این مقاله خواهید دید که سئو تکنیکال تاثیر عمیقی روی رتبه گرفتن تاثیر می گذارد.

مواردی  که در سئو تکنیکال باید رعایت شوند

موارد فنی که باید قبل از شروع فعالیت رسمی وب سایت رعایت شوند، مانند سرعت، امنیت، طراحی ریسپانسیو، داده های ساختار یافنته و غیره. اگر سایتی از نظر فنی یا تکنیکال مشکل داشته باشد بعدها در سئو سایت تاثیر منفی می گذارد. بعضی از افراد فکر می کنند این بخش از سئو سایت چندان مهم نیست اما در ادامه این مقاله خواهید دید که سئو تکنیکال تاثیر عمیقی روی رتبه گرفتن تاثیر می گذارد.

سرعت سایت

اگر بگوییم سرعت سایت یکی از تاثیر گذار ترین عوامل در سئو سایت است دروغ نگفته ایم. سرعت لود شدن صفحه یکی از محسوس ترین مواردی است که کاربر به خوبی آن را حس می کند و اگر لود شدن صفحه مدت زیادی طول بکشد کاربر پشیمان شده و سایت را ترک می کند و این عامل، نرخ پرش سایت شما را بالا می برد. 

روش ها و ابزارهای زیادی هستند که می توانید با کمک آنها سرعت وب سایتتان را افزایش دهید مثلا حجم عکس ها و ویدیوها را تا حد امکان کم کنید. حجم هر عکس باید کمتر از 100 کیلوبایت باشد. سایت TINYPNG.com به صورت رایگان حجم عکس ها را بدون دست بردن در کیفیتشان کم می کند. ابزارهایی مانند google page speed و GTmetrix هم ابزارهای بسیار مفید و کاربردی در این زمینه هستند.

داده های ساختار یافته

داده های ساختار یافته محتوای شما را به کدهایی تبدیل می کنند که برای موتورهای جستجو بسیار راحت تر قایل فهم باشند. به عبارت دیگر داده های ساختار یافته محتوای سایت را به زبان ربات های موتور جستجو تغییر می دهند. این زبان و لغت نامه در موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل schema.org نام دارد. ربات ها این کدها را می خوانند و طوری در صفحه نتایج نشان می دهند که محتوا بسیار غنی و جذاب به نظر بیاید. به عنوان مثال بخش FAQ که سوالات متداول یک صفحه را نشان میدهد نمونه ای از کدهای اسکیما هستند. 

امنیت سایت

یکی از چالش های وب مستران امنیت سایت است. وب سایت شما ممکن است در طول روز بارها مورد حمله DOS و هکرها قرار بگیرد. وبمستران در برابر اطلاعات کاربران مانند نام، نام خانوادگی، ایمیل و شماره حساب آنها مسئول هستند. برای اینکه میزان این حملات را به حداقل برسانید و اعتماد کاربران سایت را به خودتان جلب کنید اولین کاری که باید انجام دهید تغییر HTTP به پروتکل HTTPS است. با تهی و فعالسازی گواهی SSL می توانید این پروتکل را برای سایت خود فعال کنید. پروتکل HTTPS نه تنها حملات هکرها را خنثی می کند بلکه در مواردی باعث افزایش سرعت وب سایت نیز افزایش میابد.

ایندکس شدن صفحات

   شرط اصلی برای رتبه گرفتن در موتور جستجو این است که اول آن صفحه توسط کراولرها ایندکس شود. توجه داشته باشید که ایندکس شدن با دیده شدن توسط گوگل فرق می کند. وقتی ربات های خزنده یک صفحه جدید را در وب سایت ببینند آن را در پایگاه داده خود ذخیره میکنند (دیده شدن)، اما اگر ربات های کراولرها این محتوا را به اندازه کافی خوب بدانند و در نتایج نشان بدهند یعنی آن صفحه ایندکس شده است. 

ایندکس شدن هر صفحه توسط گوگل می تواند مدت زمان خاصی طول بکشد. اگر صفحه ای بعد از مدت زیادی ایندکس نشد شما می توانید به صورت دستی از ابزار گوگل سرچ کنسول بخواهید تا صفحه را ایندکس کند. می توانید در این ابزار یک INDEX REQUEST ارسال کنید.

ریسپانسیو و mobile friendly بودن

امروزه بیشتر حجم جستجوهایی که انجام می شود توسط موبایل و تبلت است. اگر سایتی قابلیت نمایش نسخه موبایل را نداشته باشد قطها میزان ترافیک و بازدید کنندگانش افت شدیدی می کند. شاید تا به حال با موبایل به سایت هایی وارد شده باشید و مجبور شده اید که برای دیدن کل صفحه مدام اسکرول افقی را لمس کنید. این اتفاق یعنی این نسخه سایت مختص دسکتاپ طراحی شده و مناسب موبایل نیست. علاوه بر این ممکن است فونت کلمات و اندازه آنها در موبایل با دسکتاپ متفاوت است. 

برای اینکه از بروز این مشکل جلوگیری کنید در همان ابتدای کار باید نسخه ریسپانسیو سایت را فعال کنید. طراحی ریسپانسیو یا واکنش گرا یعنی سایت هم در دسکتاپ و هم در موبایل به یک شکل نمایش داده شود و هیچ تغییری در سایز و عناصر صفحه ایجاد نشود. 

المان های سئو خارجی (off-page)

سئو خارجی همان طور که از نامش مشخص است یعنی هر اقدامی که خارج از سایت به منظور بهبود رتبه سایت انجام می دهیم. اگر بخواهیم سئو خارجی را در یک کلمه خلاصه کنیم به آن “بک لینک” می گوییم. بک لینک یعنی کسی در خارج از سایت شما درباره وب سایت شما صحبت کند و در آخر اگر دلش خواست لینک سایت شما را قرار دهد. با این که الگوریتم های گوگل تغییر بسیار زیادی کرده اند اما هنوز هم بک لینک اهمیت زیادی در سئو سایت دارد. این بک لینک در هر محیطی می تواند باشد.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ یعنی یک محتوا که در ظاهر برای بالا بردن اطلاعات و آگاهی و در جهت رضایت کاربر نوشته می شود اما در اصل تبلیغ یک شرکت و سایت خاصی را می کند. این محتوا در سایت های خبرگزاری یا سایت های دیگر که اعتبار دامنه و صفحه شان زیاد است منتشر خواهد شد و کاملا مشخص است که بابت این انتشار شما باید پول زیادی پرداخت کنید. در هر رپورتاژ بین 3 تا 5 بک لینک می توان قرار داد. رپورتاژ اگر به طرز درست و اصولی نوشته شود و در سایت مناسبی هم منتشر شود تاثیر فوق العاده ای می تواند در رتبه و جایگاه سایت داشته باشد، به همین دلیل می توان گفت رپورتاژ بهترین و سریع ترین روش سئو خارجی است.  

توجه داشته باشید که  رپورتاژ به همان اندازه که می تواند تاثیر خوبی داشته باشد، می تواند باعث افت سایت هم بشود. گوگل با پرداخت پول برای کسب بک لینک صد در صد مخالف است و اگر بفهمد که در این رپورتاژها پولی پرداخت شده آن را جزء تکنیک های سئو کلاه سیاه به حساب می آورد و حتی ممکن است سایت خاطی را جریمه هم کند. به همین دلیل رپورتاژ طوری نوشته می شود که نه کاربران و نه ربات ها متوجه تبلیغی بودن آن شوند.

فروم و بوکمارک 

سایت های داخلی و خارجی زیادی هستند که شما می توانید در آنها متنی را منتشر کنید و در کنارش به سایت خود لینک بدهید. این سایت ها مخاطبان زیادی دارند و معمولا محتواها سریع ایندکس می شوند.

بک لینک

بک لینک انواع مختلفی دارد مثلا پروفایل بک لینک، کامنت بک لینک، سوشیال بک لینک و غیره. بعضی از وب سایت ها در هنگام ثبت نام یک قسمتی به نام وب سایت دارند که می توانید url سایتتان را در آن قرار دهید. این لینک معمولا در قسمت پروفایل کاربری شما نمایش داده خواهد شد به همین خاطر به آن پروفایل بک لینک می گویند.

تعدادی از سایت ها هستند که اجازه لینک دهی در کامنت هم میگذارند، به این نوع بک لینک، کامنت بک لینک می گویند.

اگر در شبکه های اجتماعی مانند توییتر، پینترست، یوتیوب، لینکدین و غیره لینک بگذارید یعنی سایت شما یک سوشیال بک لینک از یک صفحه اجتماعی پر طرفدار دارد.

بلاگدهی

یکی از موثرترین روش ها در سئو خارجی، منتشر کردن محتوا در وبلاگ و لینک دهی است. وبلاگ های ایرانی و خارجی بسیار زیادی وجود دارد که شما پس از عضویت می توانید محتواهای با کیفیت در آنها منتشر کنید و در صورت لزوم به وب سایت خود لینک بدهید. 

حرف آخر

سئو سایت از 3 بخش سئو داخلی، سئو تکنیکال و سئو خارجی تشکیل می شود. هر سه بخش سئو برای موفقیت یک پروژه حیاتی هستند. پس نمی توان گفت کدام بخش سئو از بخش های دیگر مهم تر است. هر سه بخش سئو سایت باید باهم پیش بروند تا یک پروژه به موفقیت برسد.

 سئو علم بسیار پیچیده و حساسی است که هر کسی از عهده آن برنمی آید. اگر می خواهید از سایت خود کسب درآمد کنید، به یک شرکت سئو و متخصصان مجرب سئو نیاز خواهید داشت. وب وان یکی از بهترین سایت های سئو سایت در ایران می باشد که در سایت های مختلف نتایج بسیار درخشانی گرفته است. برای ارتباط با شرکت وب وان می توانید به سایت https://webone.co/ مراجعه کنید.

 آنالیز رقبا یک استراتژی بازاریابی و سئو است که شما محصولات، فروش و استراتژی های رقبای خود را بررسی می کنید. این شیوه به شما می آموزد که چطور از رقبایتان پیشی بگیرید. 

بعد از تحلیل وضعیت فعلی سایت، رقبای سایت مد نظر شناسایی شده و نقاط ضعف و قوت این سایت ها برای رقابت هر چه بهتر و پیشی گرفتن از آن ها شناسایی می شود.

مزایای آنالیز رقبا

هر برند و کسب و کاری می تواند از آنالیز رقبا بهره زیادی ببرد. این مزایا عبارتند از:

• باگ ها و اشکالات کسب و کار را می فهمید

• محصولات و خدمات جدید ارائه می دهید.

• روش های بازار را کشف می کنید

• بازاریابی و فروش موثرتری خواهید داشت.

آنالیز رقبا چگونه انجام می شود؟

1. شناسایی رقبا

2. شناسایی محصولاتی که رقبا می فروشند

3. تحقیق درباره تاکتیک ها و نتایج فروش رقبا

4. نگاه به قیمت گذاری و تخفیفات و هدایایی که رقبا ارائه می دهند

5. اطمینان حاصل کردن از پرداخت هزینه های حمل و نقل

6. تحلیل بازاریابی محصولات رقبا

7. توجه به استراتژی محتوایی رقیبان

8. توجه به فناوری که رقیبان استفاده می کنند.

9. آنالیز سطح مشارکت در محتواهای رقبا

10. توجه به حضور و استراتژی های آنها در صفحات اجتماعی

11. اجرای تحلیل swot برای یادگیری نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصت های رقبا

1.رقبایتان را بشناسید

ابتدا باید بدانید که واقعاً با چه کسانی رقابت می کنید تا بتوانید داده ها را به طور دقیق مقایسه کنید. چیزی که در شغلی مشابه تجارت  و کسب و کار شما کار می کند ممکن است برای برند شما مفید نباشد.

پس چگونه می توانید این کار را انجام دهید؟ رقبای خود را به دو دسته مستقیم و غیرمستقیم تقسیم کنید.

رقبای مستقیم ، مشاغلی هستند که محصول یا خدماتی را ارائه می دهند که می توانند به عنوان یک جایگزین مشابه برای شما باشد در همان منطقه جغرافیایی شما فعالیت می کنند. از طرف دیگر ، یک رقیب غیرمستقیم ، رقیبی است که محصولی را ارائه می دهد که با محصول سایت شما یکسان نیست اما می تواند همان نیاز مشتری را برآورده کند یا همان مشکل را حل کند. به نظر می رسد که تعریف این دو رقیب روی کاغذ آسان است اما این دو اصطلاح در علم mis بررسی می شوند.

در زمان مقایسه نام تجاری خود ، فقط باید بر روی رقبای مستقیم خود تمرکز کنید. این چیزی است که بسیاری از برندها اشتباه می گیرند. بیایید از یک مثال استفاده کنیم: Stitch Fix و Fabletics هر دو سرویس های مشترک هستند که ماهانه لباس می فروشند و به مخاطبان هدف مشابهی خدمت می کنند، اما با نگاهی عمیق تر، می بینیم که محصول واقعی (لباس در این مورد) در واقع یکسان نیستند. یکی از مارک ها بر روی لباس های شیک روزمره تمرکز دارد در حالی که برند دیگر فقط لباس تمرین محور است.

بله ، این مارک ها همان نیاز را برای خانم ها برآورده می کنند (داشتن لباس های مرسوم ، مد روز درست درب منزل خود تحویل داده می شوند) ، اما این کار را با انواع کاملاً متفاوت لباس انجام می دهند و آنها را به رقبای غیر مستقیم تبدیل می کند.

این بدان معناست که تیم کیت هادسون در Fabletics نمی خواهند وقت خود را صرف مطالعه دقیق Stitch Fix کنند زیرا مخاطبان آنها احتمالاً بسیار متفاوت است. حتی اگر فقط کمی باشد ، این تنوع کوچک برای ایجاد تغییر کافی است.

اما حرف ما به این معنا نیست که شما باید رقبای غیرمستقیم خود را کاملاً از پنجره بیرون بیندازید. شما باید رقبای غیر مستقیم خود را نزدیک خود نگه دارید چون این برندها می توانند موقعیت ها را در هر زمان و مکانی تغییر بدهند و از منطقه رقیب عبور کنند.

2. شناخت محصولاتی که رقبا پیشنهاد می دهند

در قلب هر بیزینسی محصول یا سرویسی است که باعث به وجود آمدن آن برند شده است. برای اینکه در آنالیز رقبا خط فروش محصولات و خدمات رقیبا را زیر نظر داشته باشید باید سوالات زیر را از خودتان بپرسید:

• آیا آنها ارائه دهندگان کم هزینه هستند یا پرهزینه؟

• آیا رقبا عمده فروش هستند یا خرده فروش؟

• سهم آنها در بازار چقدر است؟

• خصوصیات و نیازهای مشتریان ایده آل آنها چیست؟

• آیا آنها از استراتژی های مختلف قیمت گذاری برای خرید آنلاین در مقابل آجر و ملات استفاده می کنند؟

• چگونه شرکت خود را از رقبای خود متمایز می کنند؟

• آنها چگونه محصولات یا خدمات شرکت خود را توزیع می کنند؟

3. تحقیق درباره تکنیک ها و نتایج فروش رقیبان

آنالیز رقبا درباره فروش آنها بسیار خطرناک است. برای آنالیز فروش رقبا باید جواب سوالات زیر را پیدا کنید:

• روند فروش چگونه است؟

• آنها از چه کانال هایی می فروشند؟

• آیا آنها مکان های مختلفی دارند و این چگونه به آنها امتیاز می دهد؟

• آیا آنها در حال گسترش هستند؟ یا کوچک می شوند؟

• آیا آنها برنامه های فروش مجدد شریک دارند؟

• دلایل مشتریان آنها برای عدم خرید چیست؟ برای پایان دادن به رابطه آنها با شرکت؟

• درآمد هر ساله آنها چقدر است؟ در کل حجم فروش چطور؟

• آیا آنها مرتباً محصولات یا خدمات خود را تخفیف می دهند؟

• چقدر یک فروشنده درگیر این روند است؟

این اطلاعات مفید به شما ایده می دهند که چقدر روند فروش رقابتی است و برای تهیه نسخه های فروش خود برای رقابت در مرحله خرید نهایی به چه اطلاعاتی نیاز دارید. برخی از این اطلاعات را می توانید با جستجوی CRM خود پیدا کنید و با آن مشتریانی تماس بگیرید که ذکر کرده اند رقیب شما هستند. شما باید بدانید چه عواملی باعث شده آنها محصول یا خدمات شما را نسبت به دیگران در آنجا انتخاب کنند.

4. نگاه به قیمت گذاری ها و تخفیفات و هدایای رقبا

چند عامل عمده وجود دارد که باعث می شود محصول شما به درستی قیمت گذاری نشود - و یکی از اصلی ترین آنها درک میزان رقبای شما برای یک محصول یا خدمات مشابه است.

اگر احساس می کنید محصول شما ویژگی های برتری از رقبا را ارائه می دهد ، ممکن است گران قیمت محصول یا خدمات خود را نسبت به استانداردهای صنعت در نظر بگیرید. با این حال ، اگر این کار را انجام دهید ، می خواهید اطمینان حاصل کنید که نمایندگان فروش شما توضیح می دهند که چرا محصول شما ارزش هزینه اضافی را دارد. 

متناوباً ، شاید احساس می کنید در صنعت شما برای محصولات ارزان قیمت شکاف وجود دارد. در این صورت ، ممکن است هدف شما این باشد که هزینه کمتری از رقبا دریافت کنید و از متقاضیانی که به دنبال شکستن قفل یک محصول با کیفیت نیستند ، استفاده کنید.

علاوه بر این ، به هر مزایای پیشنهادی رقبای خود و چگونگی مطابقت با آن امتیازات برای رقابت نگاهی بیندازید. به عنوان مثال ، شاید رقبا یک نسخه آزمایشی رایگان یک ماهه ارائه دهند. این هدیه ها می تواند باعث از دست دادن مشتری شما باشد ، بنابراین اگر برای برند شما منطقی به نظر می رسد ، در نظر بگیرید که کجا می توانید با این هدیه ها مطابقت داشته باشید - یا اگر هدیه ای از رقبا ارائه نمی دهید ، از هدیه های منحصر به فرد خود استفاده کنید. 

5. اطمینان حاصل کنید که می توانید از پس هزینه های حمل و نقل بربیاید.

امروزه ، حمل و نقل رایگان یک مزیت عمده است که می تواند مشتری ها را به یک برند مجذوب کند. اگر در صنعتی مشغول به کار هستید که حمل و نقل یکی از عوامل اصلی آن است - مانند تجارت الکترونیکی - می خواهید نگاهی به هزینه های حمل و نقل رقبا بیندازید و اطمینان حاصل کنید که (اگر بیش از آن نباشد) از پس این قیمت ها بر می آیید.

اگر بیشتر رقبای شما حمل و نقل رایگان ارائه می دهند ، می خواهید گزینه مربوط به شرکت خود را بررسی کنید. اگر حمل و نقل رایگان یک گزینه عملی برای مشاغل شما نیست ، در نظر بگیرید که چگونه ممکن است از راه های دیگر تمایز قائل شوید - از جمله تخفیف های تعطیلات، هدایا در رسانه های اجتماعی. بالاخره باید در آنالیز رقبا مزیتی در شرکت خود پیدا  کنید که دیگران ندارند.

6. آنالیز رقبا در زمینه بازاریابی محصولاتشان

آنالیز وب سایت رقبا سریع ترین راه آنالیز تلاش های بازاریابی آنهاست. موارد زیر در آنالیز رقبا در زمینه بازاریابی به درد شما می خورد:

• آیا آنها وبلاگ دارند؟

• آیا آنها تصاویر سفید یا کتابهای الکترونیکی ایجاد می کنند؟

• آیا آنها فیلم یا وبینار ارسال می کنند؟

• آیا پادکست دارند؟

• آیا آنها از محتوای بصری ساکن مانند اینفوگرافی و کارتون استفاده می کنند؟

• آیا آنها بخش سوالات متداول دارند؟

• آیا مقاله های برجسته ای وجود دارد؟

• آیا اطلاعیه مطبوعاتی می بینید؟

• آیا آنها کیت رسانه ای دارند؟

• مطالعات موردی چطور؟

• آیا آنها راهنماهای خرید و برگه های داده را منتشر می کنند؟

• چه کمپین های تبلیغاتی به صورت آنلاین و آفلاین در حال انجام هستند؟

7. استراتژی محتوایی رقبا را زیر نظر داشته باشید.

حالا باید به تعداد محتوای سایت نگاه کنید. آیا آنها هزاران پست بلاگ دارند یا فقط تعداد کمی است؟ آیا محتوای آنها کتاب الکترونیکی است؟ در مرحله بعد آنالیز رقبا باید به تعداد دفعاتی که این محتواها منتشر میشوند نگاه کنید. آیا آنها هر هفته چیز جدیدی منتشر می کنند یا ماهی یکبار؟ 

ممکن است شما به سایتی برخورد کنید که رقیب شما به طور مرتب مطلب منتشر می کند. این بستگی به موضوعاتی دارد که آنها در موردشان بحث می کنند.

سپس باید باید به بررسی کیفیت محتوای رقیبان توجه کنید چون اگر کیفیت مطالب آنها پایین باشد دیگر مهم نیست چند بار محتوا منتشر می کنند. کسی به این سایت اهمیتی نمی دهد. تعداد انگشت شماری از نمونه ها را برای بررسی انتخاب کنید تا به جای اینکه با تک تک رقبا کنار بیایید ، روند کار را کنترل کنید. نمونه ای که شما انتخاب کرده اید باید موضوعات مختلفی را پوشش دهد تا بتوانید تصویر نسبتا کاملی از کارهایی که رقبا انجام می دهند و با مخاطبانشان به اشتراک می گذارند داشته باشید.

8. فناوری که رقبا به آن تکیه زده اند را پیدا کنید

فهمیدن اینکه رقبای شما از چه نوع تکنولوژی استفاده می کنند می تواند در آنالیز رقبا و حرکت شرکت شما بسیار ضروری باشد. برای اینکه بفهمید رقبای شما از کدام نرم افزار استفاده می کند، آدرس URL شرکت را در Built With تایپ کنید. این یک ابزار موثر برای رونمایی از وب سایت رقبای شما در کنار افزونه های شخص ثالث از سیستم تجزیه و تحلیل هایی که از CRM گرفته شده است.

همچنین شما می توانید به لیست مشاغل رقبا نیز توجه کنید. در آنالیز رقبا باید ببینید شرکت رقیب برای مهندس یا توسعه دهنده وب چه شرایطی را ذکر کرده و افراد متقاضی باید با چه ابزارهایی کار کند. این مورد روشی خلاقانه برای دستیابی به اینتل در فناوری استفاده رقبا است.

9. نرخ مشارکت در محتوای رقیب را تحلیل کنید.

برای ارزیابی اینکه محتواهای رقیب چقدر برای خوانندگانش جذاب است، باید ببینید چطور مخاطبان هدف آنها به آنچه ارسال میکنند پاسخ می دهند. میانگین تعداد نظرات ، اشتراک ها و پسندیدن ها را در محتوای رقیب خود بررسی کنید و ببینید آیا:

• اشتراک گذاری برخی موضوعات بهتر از بقیه است.

• نظرات منفی ، مثبت یا ترکیبی است.

• مردم بیشتر از بقیه در مورد موضوعات خاص توییت می کنند

• پاسخ خوانندگان به به آپدیت های فیسبوک درباره برخی مطالب بهتر است.

• فراموش نکنید که اگر رقیب شما مطالب خود را با استفاده از برچسب ها یا تگ ها طبقه بندی می کند و اگر دارای شبکه های اجتماعی است ، دکمه های اتصال به هر قسمت از مطالب را دنبال کرده و به اشتراک می گذارند. هر دوی اینها یک فعالیت درگیر خواهد بود.

10. به فعالیت و استراتژی های شبکه های اجتماعی و پلتفرم رقبا توجه داشته باشید.

آخرین موضوع در آنالیز رقبا، تحلیل حضور آنها در صفحات و شبکه های اجتماعی است. رقابت شما چگونه باعث ایجاد تعامل با برند آنها از طریق رسانه های اجتماعی می شود؟ آیا دکمه های اشتراک اجتماعی را با هر مقاله مشاهده می کنید؟ آیا رقیب شما در هدر، پاورقی یا جای دیگر به کانال های رسانه های اجتماعی خود لینک دارد؟ آیا اینها به وضوح قابل مشاهده است؟ آیا آنها با این دکمه ها CALL TO ACTION استفاده می کنند؟

اگر رقبای شما از یک شبکه اجتماعی استفاده می کنند که ممکن است در آن نباشید ، ارزش دارد بیشتر بدانید که این سیستم عامل چگونه می تواند به تجارت شما کمک کند. برای تعیین اینکه آیا رسانه های اجتماعی ارزش وقت شما را دارند یا نه، نرخ تعامل رقیب خود را در آن سایت ها بررسی کنید. ابتدا به سایت هایی مانند فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، اسنپ چت، لینکدین، یوتیوب و پینترست مراجعه کنید تا رقابت خود را تحلیل کنید. حالا باید موارد زیر را درباره فعالیت رقبا یادداشت کنید:

• تعداد طرفداران / دنبال کنندگان

• تعدا پست هایی که می گذارند و مدت زمان دوام آنها

• تعامل محتوایی (آیا کاربران نظر می گذارند یا پست های خود را به اشتراک می گذارند؟)

• محتوای ویروسی (تعداد اشتراک ها، ریتوییت ها، رپین ها و غیره)

12. آنالیز رقبا با کمک تحلیل swot

تحلیل swot نقاط ضعف، قدرت، تهدیدها و فرصت های رقبا را به شما نشان می دهد.. بعضی از سوالاتی که در این زمینه مطرح می شوند عبارتند از:

• رقیب شما واقعاً در چه زمینه ای خوب کار می کند؟ (محصولات ، بازاریابی محتوا ، اجتماعی

رسانه و غیره)

• رقیب شما در چه زمینه ای از شما برتر است؟

• ضعیف ترین منطقه برای رقیب شما چیست؟

• نام تجاری شما از کجا برتری نسبت به رقبا دارد؟

• چه کاری را بهتر می توانند انجام دهند؟

• در چه زمینه هایی این رقیب را تهدید می دانید؟

• آیا فرصت هایی در بازار وجود دارد که رقیب شما شناسایی کرده باشد؟

جمع بندی

آنالیز رقبا یکی از اصول اساسی در سئو سایت و بازاریابی است. با روش های آنالیز رقبا که در این مقاله گفته شد میتوانید نقاط ضعف کسب و کارتان را بشناسید و نقاط قوت خود را نسبت به رقیبانتان پیدا کنید و با قدم های محکم تر به سمت هدف خود بروید. برای سئو سایت بهتر و آنالیز رقبا به سایت وب وان مراجعه کنید.